یادداشت میدانی #۰۰۹

شبکه‌های اجتماعی قدرتمند هستند چون می‌توانند توجه خلق کنند.

اما توجه، به معنای ارتباط کامل نیست.

یک بیننده می‌تواند ویدیویی را تماشا کند، از آن لذت ببرد و بدون اینکه هرگز از وب‌سایت بازدید کند، به اسکرول کردن ادامه دهد.

این به معنای شکست محتوا نیست؛

بلکه نشان می‌دهد هر کانال، نقش متفاوتی بر عهده دارد.

محتوای شبکه‌های اجتماعی

↓

آگاهی (Awareness)

↓

علاقه‌مندی (Interest)

↓

صفحه آزمایش (Experiment Page)

↓

تجربه محصول (Product Experience)

↓

داده‌های یادگیری (Learning Data)

اشتباه بزرگ این است که انتظار داشته باشیم یک پلتفرم همه کارها را انجام دهد.

شبکه‌های اجتماعی برای پیدا کردن افرادی که به یک مسئله خاص اهمیت می‌دهند، مفید هستند.

وب‌سایت جایی است که تعامل عمیق‌تر در آن رخ می‌دهد.

و تجربه محصول جایی است که یادگیری واقعی آغاز می‌شود.

در IMIXAR نباید فقط بپرسیم:

«چطور بازدیدهای بیشتری بگیریم؟»

بلکه باید بپرسیم:

«چطور توجه را به شواهد و داده‌های واقعی (Evidence) تبدیل کنیم؟»

چرا که یک محصول پایدار و ماندگار، صرفاً با دنبال‌کننده‌ها ساخته نمی‌شود؛

بلکه با درک افرادی ساخته می‌شود که دقیقاً همان مسئله‌ای را دارند که ما در تلاش برای حلش هستیم.

زمینه (Context)

برنامه‌ریزی برای اولین چرخه رشد محتوامحور در IMIXAR.

چه چیزی تغییر کرد؟

شبکه‌های اجتماعی دیگر به عنوان جایگزینی برای کانال توزیع (Distribution) دیده نمی‌شوند؛ بلکه بخشی از یک سیستم بزرگ‌تر هستند.

آزمایش بعدی

ایجاد یک اتصال و فرآیند پیوسته میان محتوای کوتاه (Short-form)، صفحات آزمایش و تجربه واقعیت افزوده (AR).

هر یادداشت میدانی (Field Note)، تصمیم واقعی گرفته‌شده در طول ساخت IMIXAR را ثبت می‌کند. برخی از ایده‌ها زنده می‌مانند و برخی دیگر نه؛ اما در هر صورت، این یادداشت‌ها باقی خواهند ماند.